Teroriziranje reklamama

Danas je gotovo nemoguće otvoriti bilo koji internetski portal, osobito medijske stranice s vijestima, a da sa svih strana ne počnu iskakati reklame svih mogućih oblika i veličina. Ponekad čak do mjere da i do 80% prostora na stranici zauzimaju upravo reklame i oglasi, dok je stvarni sadržaj potisnut u drugi plan.

Jednako tako, na platformama poput YouTubea, gotovo je nemoguće gledati neki sadržaj bez smetnje u obliku reklama. Reklame se više ne pojavljuju samo prije početka videa, već i usred videa, i to često u serijama od dvije ili čak tri zaredom, često ih je nemoguće prekinuti i preskočiti, a što naravno izaziva popriličnu iritaciju i ubija doživljaj gledanja.

Ovakvo agresivno reklamiranje svega i svačega sve više otima prostor smislenom sadržaju i ne utječe samo na estetiku stranica, već i na sposobnost koncentracije i praćenja sadržaja. Štoviše, algoritmi koji upravljaju prikazom reklama postaju sve sofisticiraniji i agresivniji, prateći korisničke navike, interese i ponašanje do najsitnijih detalja.

Zanimljivo je da su reklame nekada, iako iritantne, nisu bile potpuno lišene smisla, sadržaja, estetike ili kreativnosti - naprotiv, bile su gledljive, ponekad čak i zabavne, duhovite i pamtljive. Danas se, međutim, čini da je kvantiteta u potpunosti nadvladala kvalitetu - važnije je da reklama iskače što češće, nego da ostavi ikakav dojam.

Kao svojevrsni odgovor na ovakvo "teroriziranje reklamama", mnogi korisnici posežu za programima za blokiranje reklama. No, ni to često nije sasvim bez posljedica - sve više stranica detektira takve alate i onemogućuje pristup sadržaju, ili jednostavno prestaje ispravno raditi. Tako korisnik ostaje zarobljen između tri opcije - ili tolerirati i trpiti teroriziranje reklamama, ili izgubiti pristup informacijama, ili pak plaćati "premium članarine" za stranice koje češće posjećuje.